近日，第三方研究机构QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网半年报告》。 数据显示，我国移动互联网在线娱乐需求旺盛，大部分场景保持增长趋势。 短视频、手机游戏、网络视频是用户时间主要集中的数字娱乐领域。 其中，短视频月活跃用户数已达9.89亿。 此外，截至6月，移动互联网月活跃用户数达12.35亿，同比增长1.8%。 上半年新增用户主要来自一线城市，一线用户占比提升至9.3%。
微短剧已成为用户重要的娱乐形式之一。 数据显示，短视频平台上微短剧内容的用户渗透率超过60%，其中近30%的用户为深度观看者。 抖音和快手平台微短剧内容用户规模分别达到4.74亿和2.59亿。 抖音和快手平台上，男性用户占比同比分别下降3.6%和3.4%，女性用户占比分别达到52.8%和48%。 24岁以下用户是抖音和快手平台最大的用户群体，占比分别为22.7%和23.3%。 抖音平台上，三线城市用户占比最大，占比25.8%；快手平台则以二线城市用户为主，占比23.5%。
短视频平台上的微短剧持续火爆。 QuestMobile统计显示，各大平台微短剧的热门内容元素较为相似。 霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被频繁提及。 短剧也是以往网络“过瘾的文章”的视觉化呈现。 《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模攀升至373.9亿元，较上年增长267.65%，预计 到2027年突破1000亿元大关。 《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，39.9%的用户经常观看微短剧，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
值得一提的是，短视频微剧治理持续推进。 国家广电总局近日针对微短剧收费中存在的收费高、不透明、诱导付费、维权难等问题，启动专项治理，进一步强化规范管理、保障消费。 保护行业合法权益，促进行业健康有序发展。 此外，国家相关部门也针对微短剧的创作、制作、内容审核等方面出台了相应文件，不断加大管理力度，细化管理措施。
本报告认为，AIGC行业增长迅速，已成为互联网市场增长不可忽视的一部分。 数据显示，2024年6月，AIGC APP行业月活跃用户数达6170万，同比增长653.3%。 短视频行业流量集中，AI创作功能的升级将吸引更多用户参与，推动行业进一步发展。
